KILASJAVA.ID, BANDUNG – Festival bukan lagi sekadar panggung hiburan. Di tangan sejumlah merek besar, festival telah berkembang menjadi ruang untuk membangun pengalaman, memperkuat keterikatan emosional dengan konsumen, sekaligus memperkenalkan inovasi produk secara lebih dekat. Pendekatan itu terlihat dalam penyelenggaraan Come See Mie Fest 2026 yang digelar Mie Sedaap di Kiara Artha Park, Bandung.
Selama empat hari, mulai 23 hingga 26 Juli 2026, ribuan pengunjung memadati kawasan festival yang mengusung tema Sluurp Away to Sedaap Wonderland.
Menghadirkan konsep imersif, acara ini memadukan instalasi seni, teknologi digital, pertunjukan musik, sajian kuliner kreatif, hingga interaksi langsung bersama aktor Korea Selatan Ahn Hyo Seop yang menjadi brand ambassador Mie Sedaap.
Bandung menjadi kota kedua setelah Jakarta yang dipercaya menjadi tuan rumah festival tahunan tersebut. Pemilihan Kota Kembang bukan tanpa alasan.
Jawa Barat dinilai sebagai salah satu pasar penting bagi Mie Sedaap dengan pertumbuhan penjualan yang terus menunjukkan tren positif sepanjang 2026.
Head of Marketing Noodle Category WINGS Group, Katria Arintya Anindyantari, mengatakan konsep Wonderland lahir dari keinginan menghadirkan pengalaman yang lebih dekat dengan karakter generasi muda yang gemar mengeksplorasi hal-hal baru.
“Kami ingin menghadirkan dunia yang memungkinkan pengunjung menikmati rasa, kreativitas, teknologi, dan hiburan dalam satu pengalaman yang utuh. Festival ini merupakan bentuk evolusi cara kami berkomunikasi dengan konsumen,” ujarnya.
Menurut Katria, generasi muda saat ini tidak hanya mencari produk yang berkualitas, tetapi juga pengalaman yang layak dibagikan melalui media sosial. Karena itu, seluruh elemen festival dirancang agar mampu menghadirkan pengalaman visual maupun emosional yang berkesan.
Berbagai sudut festival dipenuhi instalasi tematik, dekorasi artistik, permainan interaktif, serta area kuliner yang menyajikan menu kreasi berbahan dasar Mie Sedaap.
Konsep tersebut membuat pengunjung tidak hanya datang untuk menikmati konser musik, tetapi juga mengeksplorasi berbagai aktivitas yang tersedia.
