KILASJAVA.ID, SURABAYA – Lima mahasiswa Program Studi S1 Manajemen Universitas Nahdlatul Ulama Surabaya (Unusa) mencoba menghadirkan kembali kekayaan budaya lokal melalui produk fashion muslimah. Mereka mengembangkan CIARRA, hijab segiempat berbahan Voal Ultrasoft dengan teknologi printing yang mengadaptasi sejumlah motif khas Batik Ciamis.
Motif Rereng Eneng, Sulur Anggrek, dan Cupat Manggu menjadi inspirasi utama dalam pengembangan produk tersebut. Bagi tim CIARRA, menghadirkan motif batik dalam produk hijab bukan hanya berkaitan dengan inovasi desain, tetapi juga menjadi upaya memperkenalkan kembali warisan budaya lokal melalui produk yang dekat dengan kehidupan masyarakat.
Gagasan tersebut berangkat dari kondisi Batik Ciamis yang sempat mengalami kemunduran hingga hilang dari peredaran selama kurang lebih 20 tahun. Persaingan dengan batik cetak dan tekstil bermotif batik menjadi salah satu tantangan yang membuat keberadaan batik khas daerah tersebut semakin berkurang.
Melalui pendekatan baru, tim CIARRA berupaya menjadikan motif Batik Ciamis tetap relevan dengan perkembangan gaya hidup masyarakat masa kini.
Mereka memadukan identitas budaya lokal dengan kebutuhan fashion muslimah yang modern, nyaman, dan dapat digunakan dalam aktivitas sehari-hari.
Semangat tersebut dituangkan dalam tagline CIARRA, yakni “Cantik Berbudaya, Anggun Bermakna”. Produk ini dikembangkan oleh Putri Salsabila Az Zahra dan Lailatul Fitriani dari angkatan 2023, serta Siti Hidayah, Tasya Ananta, dan Sahda Naila Alim dari angkatan 2024.
Kelima mahasiswa S1 Manajemen Unusa tersebut berada di bawah bimbingan dosen Rachma Rizqina Mardhotillah, S.T., M.M.
Dalam proses pengembangannya, CIARRA menghasilkan empat koleksi hijab, yaitu Sajunta Series, Rereng Series, Asri Series, dan Mustika Series. Setiap koleksi memiliki karakter visual berbeda dengan tetap mempertahankan inspirasi dari motif Batik Ciamis.
Rereng Series menggabungkan motif Rereng Eneng dan Lepaan Kembang dengan pola dinamis yang dipadukan unsur floral bernuansa feminin.
Sementara Sajunta Series mengangkat motif Sulur Anggrek yang memiliki karakter flora lembut dan anggun, kemudian dikembangkan dalam nuansa earthy untuk menghadirkan kesan tenang dan elegan.
Pengembangan CIARRA dilakukan melalui sejumlah tahapan, mulai dari pemilihan bahan, perancangan desain, proses printing, penjahitan label, pengemasan, hingga distribusi.
Selain pengembangan produk, tim juga mengikuti berbagai bimbingan dan pelatihan untuk memperkuat kemampuan bisnis, seperti digital marketing, pengurusan Nomor Induk Berusaha (NIB), serta pengembangan desain media dan produk.
CIARRA juga mulai dikembangkan sebagai rintisan usaha dengan memperkuat aspek legalitas. Tim telah memiliki NPWP dan NIB serta sedang dalam proses pengajuan Hak Kekayaan Intelektual (HKI) untuk melindungi identitas dan inovasi produk yang dikembangkan.
Dari sisi pemasaran, CIARRA menggunakan strategi Business-to-Business (B2B) dan Business-to-Customer (B2C). Strategi B2B dilakukan melalui kerja sama dengan Ibu PKK di Ciamis, konsinyasi dengan Koperasi Mahasiswa Unusa, bazar, serta corporate sales.
Sementara pemasaran langsung kepada konsumen dilakukan melalui berbagai kanal digital, seperti Instagram, TikTok, WhatsApp, Pinterest, TikTok Shop, Shopee, dan WhatsApp Business.
Untuk memperluas pasar, CIARRA juga membangun kemitraan dengan sejumlah pihak, di antaranya Koperasi Mahasiswa Unusa, PKK Desa Kertajaya-Ciamis, PKK Desa Karangpawitan-Ciamis, USG Unusa, ToBe Shop Surabaya, serta Asrama Al Khadijah Ponpes Darul Hidayah, Mojokerto.
Melalui pengembangan hijab bermotif Batik Ciamis tersebut, tim CIARRA membawa konsep bahwa pelestarian budaya dapat dilakukan melalui produk yang dekat dengan masyarakat.
Motif tradisional tidak hanya menjadi simbol identitas, tetapi juga dapat dikembangkan menjadi produk kreatif dengan nilai ekonomi.
CIARRA menjadi upaya mahasiswa S1 Manajemen Unusa dalam mempertemukan budaya dan kewirausahaan melalui inovasi fashion muslimah yang mengangkat kekayaan motif lokal ke dalam kehidupan masyarakat modern.
